腾讯音乐“等风来”

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  上市对于腾讯音乐来说,是起点而远非终点。

  去年12月12日,腾讯音乐娱乐集团正式登陆纳斯达克,成为第一家上市的中国在线音乐巨头。因为在音乐行业出色的盈利能力,外界对腾讯音乐的好感度一直不低。继今年3月发布首份年报之后,这家公司又于日前公布了2019年第一季度财报,再一次印证了外界对它的想象。

  这份截至2019年3月31日止第一季度的财报显示,腾讯音乐在本季度总营收人民币57.4亿元,同比增长39.4%;净利润9.87亿元,同比增长17.36%。这些数字也暂时打破了2018年Q4多达8.76亿元净亏损带来的质疑。

  但腾讯音乐也有它的烦恼。曾有媒体质疑腾讯音乐的本质是直播平台而非音乐流媒体——长期以来,直播以及由此带来的一系列收入都是腾讯音乐营收的很大一部分来源。这种定位上的微妙差异,也很容易牵涉到外界对它的价值判断。

  对于这家想“创造音乐无限可能”的公司来说,优化收入结构是时候提上日程了。

  两大营收来源

  实际去年10月腾讯音乐递交的招股书已经显示,其营收来源分为了在线音乐服务社交娱乐服务两大块。

  在线音乐服务的收入主要来自订阅用户、将音乐内容转授至其他公司以及数字专辑销售等几个方面。

  社交娱乐服务收入则主要来源于直播和在线K歌的虚拟礼物收入,以及相关的月度会员收入等。

  今年Q1这两部分收入均保持了稳定快速增长。

  其中,在线音乐服务收入为人民币16.1亿元,较去年同期的12.5亿元增长了28.0%,较2018年Q4的15.2亿元增长了5.6%。

  社交娱乐服务收入则为人民币41.3亿元,较去年同期的28.6亿元增长了44.3%,较2018年Q4的38.8亿元增长了6.6%。对于这一块收入,官方解释为主要得益于在线K歌和直播业务的收入增长。

  此外,两大营收来源占总营收的比重分别为:在线音乐服务28.0%,社交娱乐服务72.0%。可见,腾讯音乐Q1的收入结构仍存在不均衡的情况,且依然是社交娱乐服务收入占了大头

  提高在线音乐用户付费意愿仍是痛点

  用户数据的变化也是这次财报中一个值得注意的点。

  在线音乐服务方面,Q1付费用户为2840万,月度ARPPU为8.3元人民币。

  社交娱乐服务方面,Q1付费用户为1080万,月度A

RPPU则为127.5元人民币。

  这其实是一个十分有趣的现象,那就是在线音乐服务的付费用户数量是社交娱乐服务的近两倍,可月度ARPPU却不及后者的十分之一。