中国申办2023年亚洲杯已无对手 新体育营销模式助

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10亿级中产阶级88%来自亚洲,他们中的49%人群是足球球迷。

  5月15日,韩国足协正式致函亚足联,宣布退出2023年亚洲杯的承办申请事情。这也是继印度尼西亚、泰国退出申办后,第三个退出亚洲杯承办申请的国家。韩国的决议放弃使得中国成为唯一的申办国。

  但亚洲杯最终是否在中国举行还需要亚足联官方确认:6月4日,巴黎亚足联特殊代表大会将通过投票后最后确认,届时中国将获得2023年亚洲杯足球赛的举行权。这也是时隔19年后,中国再次主理亚洲杯赛事。

  亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、鉴赏性最高的洲际赛事, 其申办不仅会增强中国足球的区域影响力,也将提升足球运动的社会关注度。

  “2023年亚洲杯在中国举行对于中国和中国足球的工业生长和整体水平来说是很是主要的。从更宏观的角度来说,是中国软实力的对外输出,从本土经济生长、足球工业、体育工业生长的角度来讲,是很是主要的结构。”5月16日,登峰体育执行董事于航在接受21世纪经济报道记者采访时表现,中国先后承办了冬奥会及杭州亚运会,而亚洲杯对于中国足球的影响力不亚于天下杯。

  商业价值凸显

  亚洲杯是亚洲足球最主要的赛事,仅次于天下杯。

  西南证券研报指出,亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、鉴赏性最高的洲际赛事,其申办不仅会增强中国足球的区域影响力,也将提升足球运动的社会关注度。

  中国 股票配资首选广州浙嘉 举行2023年亚洲杯对体育行业商业价值的提升将发生努力影响,角逐品质的提升、中国企业赞助的意愿提升以及国际品牌进入中国市场的意愿提升,都将带来庞大商业价值。

  业内人士指出:对于中国企业来说,有一个如亚洲杯这样在中国举行的国际赛事、以及围绕本土赛事多元的时机,是很是稀缺的。中国企业不仅可以通过赞助赛事牢固中国市场,更能进一步拓展亚洲市场。

  但此前,中国企业到场亚洲杯赛事营销的热情并不高,在亚洲杯63年的历史中,没有一家中国企业赞助亚洲杯。

  对此,于航诠释称:“这一方面是亚洲杯的赛事周期长,企业更倾向于赞助曝光度更为麋集的天下杯和奥运会;另一方面也与中国队的战绩不尽人意有关,在2004拿到亚军之后,国足陷入了近10年的低迷期,2007、2011两届亚洲杯都没能小组出线,2015年最终也止步于八强。亚足联赞助系统里也只有青岛啤酒和怡宝两家中国企业,这与中国的经济实力和国际影响力是不匹配的。”

  与此同时,相关赛事的收视率则客观反映了高规格赛事所蕴藏的商业价值。近几年,中国国家队角逐、中国俱乐部到场的亚冠联赛在央视播出的情形下一直稳居央视收视率的前几名, 2017年世预赛12强赛——中国vs伊朗,收视率创十年来中国足球角逐的最高收视率4.97%;2016-2017年世预赛12强赛中国队10场角逐平均收视率3.43%;2017央视足球赛事收视前十被世预赛及亚冠统治;2019亚洲杯,中国队角逐央视收视率场均超2% 。